動画マーケティングで成功した企業の具体例
動画マーケティングでユーチューバーを活用した、３０台へのアプローチで成功している企業もあります。以前は動画マーケティングではテレビコマーシャルが基本でしたが、テレビコマーシャルは世間への影響力を見込むことができますが、費用がかかりますしターゲットが絞れないので費用対効果も小さくなります。ユーチューバーを起用しての動画マーケティングでは、動画投稿は無料で行える上、広告配信もターゲットが絞られるので予算に合わせながらアプローチしていくことができます。ユーチューブにはアノテーションと言われる機能がありますが、動画の画面上で文字を表示させたり、関連リンクを埋め込むことができます。動画ないから自社サイトにユーザーを誘導したい場合は、動画が終わる時に詳細はこちらなどの文字や、ホームページのURL・購入用リンク設置を埋め込みます。これによりただ動画を見るだけではなく、購買につなげる可能性も与えられます。宣伝動画の成功事例としてEasyOneTouch2が挙げられますが、スマートフォンの車ホルダーの購入を目的に作成されている動画です。
この動画で売り上げがアップしたという成功事例で、スマホ車載ホルダーEasyOneTouch2は商品として満足度９７パーセントで、世界売り上げはトップの実績を持っています。車関連での視聴回数実績を持っているユーチューバーへ仕事を依頼することで、商品に関しての説明動画を作ってもらうことに成功します。動画が公開されてから１週間で、EasyOneTouch2が売れ筋ランキングで上がりました。メルセデスベンツ日本では自動車のような買い替えサイクルが長いケースを考え、高額な商品は顧客との長い信頼関係を築くことを知っています。ブランドへの愛着を持ってもらうことが目的として、リテンションやクロスセルを特にメルセデスベンツ日本にとっての重要な要素で30代へのアプローチになっています。スーパーマリオは商品の使い方や体験と説明などを、動画内で配信することで宣伝動画となります。30代へのアプローチとしてスーパーマリオもありますが、購入用リンク設置はユーザーを誘導するにはとても良い方法です。商品の使い方や体験と説明などをしているロレアルでも、企業とユーチューバーをマッチングさせるサービスを利用しています。自社製品を始め独自キャンペーンの目的にあっているユーチューバーをロレアルが簡単に探すことができるので、手軽に仕事を依頼できるとしてとても注目を浴びています。
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